ShickのX-gamesキャンペーン

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VitalBMXを見ていたら髭剃りのShickの新たなキャンペーンバナーが目に止まった

マウスをバナーの上に移動すると、ニュキって大きくなり

下の画像のようにRyan Nyquest(ライアン ナイクエスト)が登場!!

ライアンの髭のスタイルを4タイプ選んで投票できる
ryanshick.jpg

投票した後にはWinter X-gamesへの招待券プレゼントキャンペーンの応募に誘引し

Shickのキャンペーンサイトに移動する
ryanshick02.jpg

キャンペーンサイトのコンテンツ

・投票
 
・ライアン ナイクエストの紹介

・商品紹介

・キャンペーン応募

・友達に教える

必要最低限のシンプルなコンテンツ構成にしている、LevisBMXのように中期ではなくX-GAMESの盛り上がっている短期での勝負のためだろう

想定されるターゲット:
 男性 > ジェネレーションY、ティーンの後半


競合
 P&GのブランドGillette(ジレット)

 Gilletteのプロモーション
 Tiger Woodsなどを使ってプロモーションをしている
 メインストリームスポーツでアスリートを起用

ShickがGilletteと対抗するべきRyan Nyquestを起用しているのが、BMXライダーの僕としては嬉しい
GilletteがメインストリームでShickがエッジの好きなターゲットを狙っているのだろう

Levis BMXのようにBMXライダーの興味に深く浸透するキャンペーンではなく
”プレゼントが当たるから応募してね”というのがメインになっている
応募数がどれぐらいくるのかな?
そして、応募者にはどんなフォローをするのかが興味深いところだな

アメリカでのBMXライダー地位は本当に昔から高いと思う
X-GAMESがきっかけで作っていった市場でもあるだろうな

日本でもこのようなことができないかな?