LeivisBMXが45分のビデオ無料配布する、今回のマーケティング施策を考えてみる

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LevisBMXがFull Length(約45分)のビデオをリリースする予定だ

以前、LevisのBMXを起用したプロモーション事例を分析(ジェネレーションYへのマーケティング戦略)というエントリーを書いたが、今回のFull Lengthビデオをリリースについて自分なりに書いてみる

知っている情報

・Full Lengthビデオ(45分)をリリースする
・このビデオは無料で雑誌に同封して無料配布される


では、LevisBMXの狙いについて考えてみたい

その前に今回のビデオのトレーラーがあるので下に貼り付けちゃう、かっこいい映像だよ

今回のビデオに関するマーケティング戦略を自分なりに考えてみよう~

LevisBMX Full Lengthビデオの4Pで分解

Product(製品)

 ・凄腕ライダーで構成されたLevisBMXチームによる選りすぐりのライディングのビデオ

  バートでは世界一のJamie Bestwick、超~ぶっ飛びで独創的なライディングで人気の高いMorgan Wade、新進気鋭のダートジャンパーのAnthony Napolitan、そして、ストリートライディングで凄腕で個性的なCory Martinezの超一流ライダーと8人のフローチームメンバーたちの気合の入ったライディングが収められているビデオだ。内容は相当期待してしまうのは僕だけだろうか?
  
 ・気合の入った撮影によるキレイな絵
  トレーラー、今までの映像はHDで撮影しているし、フィルムも使っているのかもしれないと思うぐらいの高品質な撮影をしている

 ・いい音楽
  今までのLevisBMXの映像を見ていると音楽にも気を使っている


 ちなみに僕の考えるいいBMXビデオの要素は下の感じだと思うんだ
 いいBMXビデオ = すごいライダーによるすごい技  キレイな撮影と編集 + いい音楽 


Price(価格)

 無料
  手に入れるためにおこづかいを気にする必要がないのは嬉しいね
  

Promotion(プロモーション)

 インターネットメディア
  VITAL BMX、Levis BMXを中心に強力なコンテンツを恒常的に作っているメディアを使ってプロモーションをしている
 
 イベント
 アメリカ各地などでイベントをしているのと、今回のビデオのプレミア試写会を先週のNORA CUPにて行っている。NORA CUPにはBMX業界、プロライダーが多数参加するため最高のプロモーションの場だ
 また、PropsのRoad Foolsに協賛したりしてインターネット以外でのリアルイベントでのプロモーションしている
 

 ライダーたちによる口コミ
 アメリカのBMXライダーたちは噂が大好き!! 日本もアメリカもそれは同じ
 人が集まるところで噂が飛び交うこともある
 そんなBMXライダーたちの間ではLevisBMXの活動、ビデオはいい噂の種だ


Place(流通)

 コアで人気の高いイギリス発のBMX雑誌”DIG BMX MAGAZINE”に同封して流通する
 効率的に世界中のBMXユーザーに届く流通方法だ
 

僕の解釈

LevisはCMを作って、全米のTVで放映する代わりに同額かどうかは分からないが
似た大きさの予算でLevis BMXのFull Lengthビデオを作って世界中にばら撒く
TVCMの影響が減っているのと、ターゲットユーザーであるジェネーションY世代へのアプローチはTVでは難しい
さらに、Levis BMXの狙いはターゲットを絞って、Levisブランドを深くユーザーに浸透させるということにあると考えるため、今回のこのアプローチは一つのいい方法だと思う
Levis BMXのキャンペーン自体は新しく斬新的な方法と運用を行っているしね
ここ数年の中でのアクションスポーツマーケティングの代表的な成功事例となるものではないだろうか

今回のビデオの目的:

BMXライダーと彼らの友達たちにLevisのファンになってもらうこと
そして、Levisを続けて買って、履くこと


考えられる効果:

視聴者の中でLevisはかっこいいブランドとなる

45分間のビデオでは、Levisを履いたライダーたちがすごいライディングをする
そんな映像は繰り返しユーザーたちは見る
もう、ライダーのファンになることは間違いないし、ユーザーをファンにさせるポテンシャルのあるすごいライダーたちがビデオに出演している


Levis BMXはここまでやったという話題性

LevisがBMXライダーたちを使って、ここまでのここをやった
アパレルメーカーとして始めてのことを行い、高品質のOutPutを出し続けてきている
その話題性は大きい
話題を作ることによるブランドイメージの向上が考えられるだろう


僕がとりあえず思うところはこんな感じだろう

では、最後にLevisBMXのライダーたちが簡単に技をやっているのだろうか?
いやいや、並々ならぬ努力があるんだ
その辛いパートを集めたクラッシュシーンがあるから、よかったらどうぞ見てみて


このビデオが欲しい方はDIG BMX MAG Issue67を買ってね
DIG BMXはZEN DISTROが扱っているよ